Kendi kendini pişiren menü kitleriyle satış rekoru kırın

Nicea

New member
Ev
İşletme
Hellofresh: Kendi kendini pişiren menü kitleriyle rekor satışlar

Berlin merkezli Hellofresh şirketi, ilk çeyrekte kârında düşüş yaşadı, ancak kârlılığını sürdürüyor.


Jochen Knoblach

Hellofresh tarafından bir malzeme deposu


Hellofresh tarafından bir malzeme deposumerhabafresh


Berlin merkezli tarif kutusu posta siparişi şirketi Hellofresh, pandeminin en büyük kazananlarından biriydi. 2011’de “yemek yeme biçimimizde devrim yaratmaya” başlayan şirket, yalnızca ilk Corona yılında, ücretsiz olarak teslim edilen kendi kendine yemek pişiren menü kitlerinin satışını iki kattan fazla artırdı. Müşteri dosyası milyonlarca adımla büyüdü ve hatta geçen yıl satışlar yeniden yüzde 27 arttı. Ancak yıl sonunda Hellofresh, şirket tarihinde ilk kez müşteri kaybetti.

Bu açıdan yeni yılın ilk çeyreğine ilişkin rakamları heyecanla beklemek mümkün. Ve aslında, Hellofresh’in bir yıl öncesine göre 400.000 daha az müşterisi vardı. Ancak geçen yılın dördüncü çeyreğine göre müşteri sayısı yaklaşık 1 milyon artarak 8,1 milyona ulaştı. Ancak, bu iş için yalnızca sınırlı bir kullanımdı. Çünkü büyüyen müşteri daha fazla değil, daha az sipariş verdi.

Sipariş sayısı bir yılda 1,75 milyon azaldı. Aynı zamanda sipariş başına ortalama değer 55,1 Euro’dan 61,2 Euro’ya yükseldiği için, bu Hellofresh’in üç ayda bir 2,02 milyar Euro’luk yeni bir satış rekoru kırmasına yardımcı oldu. Ancak kârlar azaldı. Şirketin yüksek sezonluk pazarlama maliyetleri ve satın alma maliyetlerindeki enflasyona bağlı artışa ilişkin kendi açıklaması nedeniyle, kazanç bir önceki yılın ilk çeyreğine göre üçte bir oranında düşerek 66,1 milyon Avro’ya geriledi. Analistler ise 50 milyon euronun altına düşmesini bile bekliyorlardı. Her halükarda şirket patronu ve kurucusu Dominik Richter bilançodan memnun: “2023’te güçlü ve karlı büyüme rotamıza devam edebildik”.

Aslında, başlangıçta esas olarak Rocket Internet sermayesiyle kurulan Berlin girişimi, 2019’da ilk kez kârlıydı. O zamanlar Hellofresh 47 milyon Euro kazanmıştı ve kârını on kat artırarak yarım milyar Euro’ya çıkarmıştı. gelecek yıl. Yürütme Kurulu, cari yıl için satışların yüzde iki ila on oranında artarak yaklaşık sekiz milyar avroya ulaşmasını bekliyor. Kâr 460 ila 540 milyon avro arasında olmalıdır.

Geçen sonbahara kadar Hellofresh’in Dax şirketlerinden biri olduğu ve şu anda MDax’ta işlem gören borsada Perşembe günü bilanço açıklandı. Zaman zaman, hisse senedi bir önceki güne göre yüzde yedinin üzerinde bir primle işlem gördü.
 
Üst