Nicea
New member
Kendilerini “Uyandı ideolojisine” adamış ve bunun için müşterileri tarafından cezalandırılan şirketlerin sözde finansal çöküşünün başladığını anlatan “Uyandı, Kırıldı” sözü şu anda herkesin ağzında.
Bunun nedeni, dünyanın dört bir yanındaki şirketlerin LGBT dostu reklam kampanyalarına giderek daha tartışmalı tepkiler vermesidir. Bazıları Onur Ayı’nı kutlayıp VW, BMW, Siemens ve diğerleri gibi şirketlere desteklerini gösterirken, aynı zamanda fırsatçılık ve çifte standart algısıyla da eleştirilirler. ABD’deki son iki vaka, bu tür pazarlama eylemlerinin satışlar üzerindeki potansiyel olumsuz etkisini göstermektedir. Öyleyse, LGBT topluluğunu savunan işletmelerin ekonomik yıkımla karşı karşıya olduğu doğru mu, yoksa bu sadece ucuz bir popülizm mi?
Alman şirketlerinin gurur ayı ve gökkuşağı renkleri
1 Haziran’dan bu yana, tekrar zaman geldi: Gökkuşağı bayrakları tüm vatandaşların görebileceği şekilde çekildi ve dalgalandı. Almanya ve Avrupa’nın büyük bir kısmı ve dünyanın diğer bazı bölgeleri, sözde Onur Ayı’nı kutluyor. Eşcinsellerin ve lezbiyenlerin ve LGBT topluluğunun çeşitliliğini ve gururunu kutladığı ve görünür kıldığı 30 gün.
Ama görüşler bölündü, ülke bölündü. Bazıları zamanı kutlamak, LGBT topluluğunun mücadelelerini onurlandırmak ve eşitlik için ayağa kalkmak için kullanırken, ayı aşırı ve hatta kışkırtıcı bulan muhalifler de var. Bu tartışmalı tartışma, Alman şirketlerinin reklam kampanyalarıyla ilgili tartışmalara da yansıyor. Çünkü çoğu açıkça bayrağı gösteriyor. VW, BMW veya Mercedes, Siemens, Bayer veya Puma, herkes Onur Ayı’na bağlıdır. Bu, en çok ilgili sosyal medya kanallarında görülebilir. Renk ve sembolizm kombinasyonunda birçok şirket, logolarını gökkuşağının renkleriyle parlatarak Onur ayını tüm ihtişamıyla kutlamaya karar verdi.
LGBT dostu reklam kampanyalarına yönelik boykotların ardından milyarlarca kayıp
Ancak ABD’de yakın zamanda yaşanan iki vaka bunun da geri tepebileceğini gösteriyor. ABD’li perakende devi Target ve bira üreticisi Budweiser pazarlamayı çok fazla üstlendiler ve ABD’deki muhafazakar çevrenin “Uyandın, Kırıldın” sloganı altında boykotuyla karşı karşıya kaldılar.
Budweiser’ın sahibi, bira devi Anheuser-Busch InBev, zor durumdaki bira markası Bud Light’a yeni bir soluk getirmek için transseksüel etkileyici Dylan Mulvaney ile birlikte çalıştı. Ancak ardından, bira fabrikasını hazırlıksız yakalayan öfkeli bir tepki geldi. Binlerce muhafazakar sosyal medya kullanıcısı Bud Light’ı boykot edeceklerini açıkladı. Fox gibi büyük gazeteler ve televizyon kanalları da bu konuda haber yaptı. Kid Rock gibi müzisyenlere ek olarak, Florida’dan eski muhafazakar başkan adayı Ron DeSantis (Cumhuriyetçi) bile konuştu. “Ülkeyi, halkın siyasetini ve kültürünü olumsuz etkileme” niyetinden bahsetti. Sadece bir reklam kampanyası nedeniyle gerçekleştirilen boykotun dramatik sonuçları oldu: Takip eden haftalarda satış rakamları yaklaşık yüzde 25 oranında düştü ve pazar payları küçüldü. Meksika’da üretilen Modelo Especial, Amerikan kült birası Bud Light’ı ABD’deki en popüler bira tahtından bile devirdi. Bira devi tepki gösterdi ve pazarlama patronunu kovdu. Ancak sonuçlar henüz bitmedi.
Başarısız bir LGBT pazarlama kampanyasının başka bir örneği, Amerikan perakende devi Target ile ilgiliydi. Onur ayını kutlamak için raflarını gökkuşağı ürünleri ve hatta kendi Pride koleksiyonları ile süslediler. Budweiser’da olduğu gibi muhafazakar radikaller de boykot çağrısında bulundu. Öyle bir noktaya geldi ki çalışanlara nefret ve ölüm tehditleri yöneltildi ve Target, queer insanları desteklemek için bazı ürünleri durdurdu. Ama karşı taraftan eleştiri geldi. California valisi Gavin Newsom (Demokrat), “ülke çapındaki eşcinsel sahnesine yönelik sistematik bir saldırıdan” yakındı ve Target’ın hareketini eleştirdi. Zincir böylece LGBT sahnesini “aşırılık yanlılarına” ulaştırıyor. Sermaye piyasasında grup bir ay içinde değerinin yaklaşık yüzde 18’ini kaybetti.
Target ve InBev’in kayıplarının LGBT dostu reklam kampanyalarından kaynaklanıp kaynaklanmadığı belirsizliğini koruyor
Peki bu örneklerin gösterdiği gibi “Uyan, Parasız Kal” sözü doğru mu? Burada da görüşler çok farklı. Çünkü eleştirmenler, Amerikan Merkez Bankası’nın (FED) ekonomi üzerinde baskı oluşturan faiz artırımlarının ve ısrarlı yüksek enflasyonun (yüzde 4) satın alma isteksizliğiyle birleştiğinde fiyat kayıplarının asıl sorumlusu olduğuna inanıyor.
Target ve Anheuser-Busch InBev’in (Budweiser, Bud Light) kayıplarının LGBT dostu reklam kampanyalarından kaynaklanıp kaynaklanmadığı net değil, çünkü rakamlar şeklinde somut bir kanıt yok. Inga, “Ancak, örneğin New York Times’ın haberlerini ve özellikle İnternet’teki tartışmaları takip ederseniz, tomurcuk ışığı reklamlarında transseksüel etkileyicinin kullanılması nedeniyle satışlarda kesinlikle bir düşüş olduğunu varsayabilirsiniz” diyor Inga. Havemann, dünyanın en büyük pazar araştırma şirketlerinden biri olan Berliner Zeitung Ipsos’ta pazarlama araştırması başkanı. Dava bu ülkede de tartışıldı, ancak temelde Amerika’dakinden farklı. “Almanya’daki kamusal söylem, farklı bir tartışma zeminine ve farklı bir değer anlayışına sahip olan ABD’deki daha muhafazakar kamplardan büyük ölçüde farklıdır.”
Robert, “Ürünleriyle toplumun geniş kesimlerine hitap eden şirketlerin, ABD’deki muhafazakar kamptan da müşterileri var – bu nedenle memnuniyetsizliklerini boykot şeklinde ifade etme riskleri yüksek” diye ekliyor Dr. Robert. Yine Ipsos’ta Siyasi ve Sosyal Araştırmalar Başkanı olan Grimm, Berliner Zeitung’a söyledi.
Almanya’daki büyük şirketler LGBT dostu kampanyalardan daha fazla yararlanıyor
Ancak Berliner Zeitung’a Inga Havemann, bu ülkede böyle bir tehlikenin bu boyutta olmadığını söylüyor. “Elbette, böyle bir şeyin olabileceği çok özel, hatta belki de cahil hedef grupları olan niş şirketler var.” Ancak Havemann’a göre büyük şirketler, yani geniş bir alıcı yelpazesine sahip şirketler, orijinal oldukları sürece LGBT dostu kampanyalardan yararlanmayı tercih ediyor. Örneğin, Milano Moda Haftası’nda markanın mankenlerini sergiledikten sonra sosyal medyada Boss hakkında “çok olumlu” yorumlar okunabiliyor. “Bu, bu tür şirketler için olumlu bir mali etkiye de sahip olabilir.” Havemann, bu nedenle, uzman “Almanya’daki tüketicilerin, Bud Light’ın bir transseksüel etkileyici kullandığı davasına benzer şekilde cezalandırılmasını beklemez” diye özetliyor Havemann. “Ülkemizde de bu büyüklükte bir vakanın farkında değilim” diye ekliyor.
Adidas hissedarları boykottan korkuyor
Ancak Almanya’da henüz ABD’deki gibi bir vaka görülmediyse de uzmanlar artan bir risk görüyor. “Almanya’da toplum giderek bölünüyor, sağcı kamp daha aktif hale geliyor. Kimlik siyaseti önem kazanıyor ve bu kutuplaşma sonucunda tüketimin politize olmaya devam etmesi muhtemel.” Robert Grimm, ABD’dekine benzer etkilerin Almanya’da da görülebileceği uyarısında bulunuyor. “Şirketler kimlik-siyasi meselelere gereğinden fazla vurgu yaptığında, olumsuz tepkiler olabilir. Bu nedenle, çok ileri giden şirketlerin hem gerici hem de ilerici gruplar tarafından boykot edilmesi mümkün, bu da Bud Light veya Target gibi mali kayıplara neden olabilir” diyor.
Özellikle ABD’deki muhafazakarlar, “Get Woke, Go Broke” sloganıyla markayı boykot çağrısında bulundu. Adidas hissedarları artık Bud Light ile benzer bir gelişmeden korkuyor. Eleştiri, başta cumhuriyetçi devletler olmak üzere Almanya’da şimdiden heyecan yarattı. CDU politikacısı Frank Somogyi, Adidas’ın ürün lansmanına hissedarlar açısından sert bir şekilde saldırdı.
“Uyandın, Parasız Kaldın”: Toplumda daha da fazla bölünme mi var?
Özetle, “Uyandı, Parasız Kaldı” sözü evrensel olarak doğrulanamaz. Kendilerini “Woke ideolojisine” adamış şirketlerin mali yıkım riskine girip girmeyeceği çeşitli faktörlere bağlıdır. Hitap edilen hedef kitle, sosyo-politik bağlam ve reklamın özgünlüğünün yanı sıra coğrafi konum da belirleyici bir rol oynar. Ek olarak, güvenilir rakamlar bulunmadığından, yalnızca ikincil kanıtlardan sonuçlar çıkarılabilir.
Bununla birlikte, Traget ve Anheuser-Busch InBev gibi durumlarda, atasözünün burada bir dizi faktörden dolayı uygulanması mantıklıdır. Ancak geçmişte LGBT dostu pazarlamadan bile yararlanmış olan Boss gibi karşı örnekler de var. Almanya’da ABD’de olduğu gibi ölçekte vaka korkusu kesinlikle yok. Ancak kimlik politikalarının yükselişi ve sağın yükselişiyle birlikte şirketlerin LGBT dostu reklam kampanyalarıyla duvara toslama riski de artıyor.
Geri bildiriminiz var mı? Bize yazın! briefe@Haberler
Bunun nedeni, dünyanın dört bir yanındaki şirketlerin LGBT dostu reklam kampanyalarına giderek daha tartışmalı tepkiler vermesidir. Bazıları Onur Ayı’nı kutlayıp VW, BMW, Siemens ve diğerleri gibi şirketlere desteklerini gösterirken, aynı zamanda fırsatçılık ve çifte standart algısıyla da eleştirilirler. ABD’deki son iki vaka, bu tür pazarlama eylemlerinin satışlar üzerindeki potansiyel olumsuz etkisini göstermektedir. Öyleyse, LGBT topluluğunu savunan işletmelerin ekonomik yıkımla karşı karşıya olduğu doğru mu, yoksa bu sadece ucuz bir popülizm mi?
Alman şirketlerinin gurur ayı ve gökkuşağı renkleri
1 Haziran’dan bu yana, tekrar zaman geldi: Gökkuşağı bayrakları tüm vatandaşların görebileceği şekilde çekildi ve dalgalandı. Almanya ve Avrupa’nın büyük bir kısmı ve dünyanın diğer bazı bölgeleri, sözde Onur Ayı’nı kutluyor. Eşcinsellerin ve lezbiyenlerin ve LGBT topluluğunun çeşitliliğini ve gururunu kutladığı ve görünür kıldığı 30 gün.
Ama görüşler bölündü, ülke bölündü. Bazıları zamanı kutlamak, LGBT topluluğunun mücadelelerini onurlandırmak ve eşitlik için ayağa kalkmak için kullanırken, ayı aşırı ve hatta kışkırtıcı bulan muhalifler de var. Bu tartışmalı tartışma, Alman şirketlerinin reklam kampanyalarıyla ilgili tartışmalara da yansıyor. Çünkü çoğu açıkça bayrağı gösteriyor. VW, BMW veya Mercedes, Siemens, Bayer veya Puma, herkes Onur Ayı’na bağlıdır. Bu, en çok ilgili sosyal medya kanallarında görülebilir. Renk ve sembolizm kombinasyonunda birçok şirket, logolarını gökkuşağının renkleriyle parlatarak Onur ayını tüm ihtişamıyla kutlamaya karar verdi.
Ama bunun için çok eleştiri aldılar. Hareketin destekçilerinden ve muhaliflerinden. Çünkü Alman şirketleri gökkuşağı bayrağını neredeyse sadece batı ülkelerinde açıyor. Eşcinselliğin toplumsal olarak çok daha az kabul gördüğü, bazen zulme uğradığı ve hatta ölümle cezalandırıldığı İslam dünyasının büyük bir bölümünde bayrak dalgalandırmıyorlar. Örneğe bakın: BMW vs. BMW Türkiye veya BMW Orta Doğu Twitter’dan. Suçlamalar arasında “karşılık” ve “çifte standart”ın yanı sıra “kar hırsı” da yer alıyor. Bunun tek başına müşterileri çekmek ve satışları artırmak için bir pazarlama stratejisi işlevi gördüğü tartışılmaktadır.Merhaba #GururAyı!Gücünü kutlamak için profil resmimizi değiştiriyoruz. #çeşitlilik ve Siemens’te kapsayıcılık. Unutmayın: görülüyorsunuz, değer veriliyorsunuz ve kutlanıyorsunuz. Gelin hep birlikte dünyayı gökkuşağının renkleriyle aydınlatalım! #SiemensGurur pic.twitter.com/i9gRBlrEyX
— Siemens (@Siemens) 1 Haziran 2023
LGBT dostu reklam kampanyalarına yönelik boykotların ardından milyarlarca kayıp
Ancak ABD’de yakın zamanda yaşanan iki vaka bunun da geri tepebileceğini gösteriyor. ABD’li perakende devi Target ve bira üreticisi Budweiser pazarlamayı çok fazla üstlendiler ve ABD’deki muhafazakar çevrenin “Uyandın, Kırıldın” sloganı altında boykotuyla karşı karşıya kaldılar.
Budweiser’ın sahibi, bira devi Anheuser-Busch InBev, zor durumdaki bira markası Bud Light’a yeni bir soluk getirmek için transseksüel etkileyici Dylan Mulvaney ile birlikte çalıştı. Ancak ardından, bira fabrikasını hazırlıksız yakalayan öfkeli bir tepki geldi. Binlerce muhafazakar sosyal medya kullanıcısı Bud Light’ı boykot edeceklerini açıkladı. Fox gibi büyük gazeteler ve televizyon kanalları da bu konuda haber yaptı. Kid Rock gibi müzisyenlere ek olarak, Florida’dan eski muhafazakar başkan adayı Ron DeSantis (Cumhuriyetçi) bile konuştu. “Ülkeyi, halkın siyasetini ve kültürünü olumsuz etkileme” niyetinden bahsetti. Sadece bir reklam kampanyası nedeniyle gerçekleştirilen boykotun dramatik sonuçları oldu: Takip eden haftalarda satış rakamları yaklaşık yüzde 25 oranında düştü ve pazar payları küçüldü. Meksika’da üretilen Modelo Especial, Amerikan kült birası Bud Light’ı ABD’deki en popüler bira tahtından bile devirdi. Bira devi tepki gösterdi ve pazarlama patronunu kovdu. Ancak sonuçlar henüz bitmedi.
Başarısız bir LGBT pazarlama kampanyasının başka bir örneği, Amerikan perakende devi Target ile ilgiliydi. Onur ayını kutlamak için raflarını gökkuşağı ürünleri ve hatta kendi Pride koleksiyonları ile süslediler. Budweiser’da olduğu gibi muhafazakar radikaller de boykot çağrısında bulundu. Öyle bir noktaya geldi ki çalışanlara nefret ve ölüm tehditleri yöneltildi ve Target, queer insanları desteklemek için bazı ürünleri durdurdu. Ama karşı taraftan eleştiri geldi. California valisi Gavin Newsom (Demokrat), “ülke çapındaki eşcinsel sahnesine yönelik sistematik bir saldırıdan” yakındı ve Target’ın hareketini eleştirdi. Zincir böylece LGBT sahnesini “aşırılık yanlılarına” ulaştırıyor. Sermaye piyasasında grup bir ay içinde değerinin yaklaşık yüzde 18’ini kaybetti.
Target ve InBev’in kayıplarının LGBT dostu reklam kampanyalarından kaynaklanıp kaynaklanmadığı belirsizliğini koruyor
Peki bu örneklerin gösterdiği gibi “Uyan, Parasız Kal” sözü doğru mu? Burada da görüşler çok farklı. Çünkü eleştirmenler, Amerikan Merkez Bankası’nın (FED) ekonomi üzerinde baskı oluşturan faiz artırımlarının ve ısrarlı yüksek enflasyonun (yüzde 4) satın alma isteksizliğiyle birleştiğinde fiyat kayıplarının asıl sorumlusu olduğuna inanıyor.
Target ve Anheuser-Busch InBev’in (Budweiser, Bud Light) kayıplarının LGBT dostu reklam kampanyalarından kaynaklanıp kaynaklanmadığı net değil, çünkü rakamlar şeklinde somut bir kanıt yok. Inga, “Ancak, örneğin New York Times’ın haberlerini ve özellikle İnternet’teki tartışmaları takip ederseniz, tomurcuk ışığı reklamlarında transseksüel etkileyicinin kullanılması nedeniyle satışlarda kesinlikle bir düşüş olduğunu varsayabilirsiniz” diyor Inga. Havemann, dünyanın en büyük pazar araştırma şirketlerinden biri olan Berliner Zeitung Ipsos’ta pazarlama araştırması başkanı. Dava bu ülkede de tartışıldı, ancak temelde Amerika’dakinden farklı. “Almanya’daki kamusal söylem, farklı bir tartışma zeminine ve farklı bir değer anlayışına sahip olan ABD’deki daha muhafazakar kamplardan büyük ölçüde farklıdır.”
Robert, “Ürünleriyle toplumun geniş kesimlerine hitap eden şirketlerin, ABD’deki muhafazakar kamptan da müşterileri var – bu nedenle memnuniyetsizliklerini boykot şeklinde ifade etme riskleri yüksek” diye ekliyor Dr. Robert. Yine Ipsos’ta Siyasi ve Sosyal Araştırmalar Başkanı olan Grimm, Berliner Zeitung’a söyledi.
Almanya’daki büyük şirketler LGBT dostu kampanyalardan daha fazla yararlanıyor
Ancak Berliner Zeitung’a Inga Havemann, bu ülkede böyle bir tehlikenin bu boyutta olmadığını söylüyor. “Elbette, böyle bir şeyin olabileceği çok özel, hatta belki de cahil hedef grupları olan niş şirketler var.” Ancak Havemann’a göre büyük şirketler, yani geniş bir alıcı yelpazesine sahip şirketler, orijinal oldukları sürece LGBT dostu kampanyalardan yararlanmayı tercih ediyor. Örneğin, Milano Moda Haftası’nda markanın mankenlerini sergiledikten sonra sosyal medyada Boss hakkında “çok olumlu” yorumlar okunabiliyor. “Bu, bu tür şirketler için olumlu bir mali etkiye de sahip olabilir.” Havemann, bu nedenle, uzman “Almanya’daki tüketicilerin, Bud Light’ın bir transseksüel etkileyici kullandığı davasına benzer şekilde cezalandırılmasını beklemez” diye özetliyor Havemann. “Ülkemizde de bu büyüklükte bir vakanın farkında değilim” diye ekliyor.
Adidas hissedarları boykottan korkuyor
Ancak Almanya’da henüz ABD’deki gibi bir vaka görülmediyse de uzmanlar artan bir risk görüyor. “Almanya’da toplum giderek bölünüyor, sağcı kamp daha aktif hale geliyor. Kimlik siyaseti önem kazanıyor ve bu kutuplaşma sonucunda tüketimin politize olmaya devam etmesi muhtemel.” Robert Grimm, ABD’dekine benzer etkilerin Almanya’da da görülebileceği uyarısında bulunuyor. “Şirketler kimlik-siyasi meselelere gereğinden fazla vurgu yaptığında, olumsuz tepkiler olabilir. Bu nedenle, çok ileri giden şirketlerin hem gerici hem de ilerici gruplar tarafından boykot edilmesi mümkün, bu da Bud Light veya Target gibi mali kayıplara neden olabilir” diyor.
Boykot korkusu bu nedenle ABD’de haklı ve tehlike Almanya’da da giderek daha gerçek hale geliyor. Bir sonraki dava eli kulağında: Adidas, geçtiğimiz günlerde erkekler için de tasarlanan renkli bir mayoyla tartışma yarattı.
Özellikle ABD’deki muhafazakarlar, “Get Woke, Go Broke” sloganıyla markayı boykot çağrısında bulundu. Adidas hissedarları artık Bud Light ile benzer bir gelişmeden korkuyor. Eleştiri, başta cumhuriyetçi devletler olmak üzere Almanya’da şimdiden heyecan yarattı. CDU politikacısı Frank Somogyi, Adidas’ın ürün lansmanına hissedarlar açısından sert bir şekilde saldırdı.
“Uyandın, Parasız Kaldın”: Toplumda daha da fazla bölünme mi var?
Özetle, “Uyandı, Parasız Kaldı” sözü evrensel olarak doğrulanamaz. Kendilerini “Woke ideolojisine” adamış şirketlerin mali yıkım riskine girip girmeyeceği çeşitli faktörlere bağlıdır. Hitap edilen hedef kitle, sosyo-politik bağlam ve reklamın özgünlüğünün yanı sıra coğrafi konum da belirleyici bir rol oynar. Ek olarak, güvenilir rakamlar bulunmadığından, yalnızca ikincil kanıtlardan sonuçlar çıkarılabilir.
Bununla birlikte, Traget ve Anheuser-Busch InBev gibi durumlarda, atasözünün burada bir dizi faktörden dolayı uygulanması mantıklıdır. Ancak geçmişte LGBT dostu pazarlamadan bile yararlanmış olan Boss gibi karşı örnekler de var. Almanya’da ABD’de olduğu gibi ölçekte vaka korkusu kesinlikle yok. Ancak kimlik politikalarının yükselişi ve sağın yükselişiyle birlikte şirketlerin LGBT dostu reklam kampanyalarıyla duvara toslama riski de artıyor.
Geri bildiriminiz var mı? Bize yazın! briefe@Haberler